 |
 |
|||||||||
Verslaglegging Film meets Business
International Film Festival Breda
24 maart 2010
Een overzicht van nieuwe mogelijkheden
tijdens Film meets Business
- Patrick Essers -
- Studio Lex -
- Jeroen Veldkamp -
- Studio Smack
- Micha Rozema -
- Peter Kentie -
- Panel discussie
Op 24 maart j.l. vond voorafgaand aan het Internationaal Filmfestival Breda het zakelijke event “Film meets business” plaats. Film meets Business werd georganiseerd en gepresenteerd door de nieuwe AV Makelaar voor provincie Noord-Brabant, Freek van ’t Ooster. Het programma was in nauwe samenwerking met het Filmfestival samengesteld. Film meets Business is onderdeel van de uitvoering van het provinciaal AV-impulsplan. Met het AV Impulsplan investeert de provincie Noord-Brabant samen met de steden Breda, Eindhoven, Helmond, ’s-Hertogenbosch en Tilburg in de audiovisuele industrie als kansrijk, creatief cluster. Voor de AV-sector was het al weer de 3e AV Netwerkbijeenkomst in het kader van dit stimuleringsplan. Ca. 250 deelnemers zorgden voor een volle zaal Paars in de MustSee bioscoop in Breda.
Bewegend beeld schept mogelijkheden. Het is een aantrekkelijke vorm van communicatie. Vroeger alleen in de bioscoop en op televisie, maar dankzij het snelle internet en de toename van “schermen” overal om ons heen heeft iedereen de mogelijkheid om films te bekijken. Voor filmmakers ontstaan ook heel andere mogelijkheden om hun werk en vakmanschap te tonen. Maar andersom ontdekken bedrijfsleven en overheid ook in toenemende mate de kracht van film en video in hun communicatie en marketing. Breedband internet en andere nieuwe media-vormen bieden hen bovendien een distributie-infrastructuur om film en video ook steeds meer en breder in te zetten. Dit schept interessante mogelijkheden voor de commercie. Mogelijkheden die tijdens Film Meets Business uit de doeken werden gedaan door verschillende gasten.
Nieuwe mogelijkheden
Maar, natuurlijk, beginnen bij het begin. Na een openingspraatje van de directeur van het Filmfestival, Leo Hannewijk, en wethouder cultuur van gemeente Breda, Wilbert Willems, van cultuur geeft dagvoorzitter Freek van ’t Ooster het woord aan Jeroen de Bakker. Hij vertelt over de nieuwe mogelijkheden van de techniek, die er voor zorgen dat iedereen, altijd over internet kan beschikken. “Video is een belangrijke manier om je merk te onderhouden”, aldus Bakker. “Het is wennen voor bedrijven. De consument wordt de initiator, hij moet je filmpje willen bekijken. Dat zorgt voor nieuwe uitdagingen in de reclamewereld. Want hoe zorg je ervoor dat jouw filmpje opvalt en dat het filmpje de beoogde doelgroep ook echt bereikt.” Hij laat hiervan een aantal succesvolle voorbeelden zien, waarin de nadruk ligt op de aantrekkelijkheid van het filmpje zelf en de mogelijkheid voor gebruikers om het zelf weer door te sturen, de virale werking. Volgens hem worden er door film meer lange-termijneffecten bereikt. “De emotionele binding met een merk kan het beste groeien in een filmpje. Het is een heel efficiënte manier van merkbinding.” Toch blijft het idee achter een filmpje het belangrijkst. “Het moet aanspreken. Je kunt op internet relatief veel content voor weinig geld maken. Maar het idee moet goed zijn.”
Patrick Essers werkt bij Ericsson en vertelt over de ontwikkelingen in de mobiele markt. “Bijna iedereen heeft tegenwoordig bijna overal de beschikking over internet. Dankzij telefoons als de Iphone is de bereikbaarheid van mensen enorm toegenomen. We hebben daarom verschillende initiatieven over hoe je daar het beste gebruik van kan maken.” Als voorbeeld noemt hij Mobile Pay, een systeem waarmee de mobiele telefoon verandert in een portemonnee. In Essers ideale wereld gaat de telefoon de complete inhoud van de broekzak overboord gooien. “Je paspoort op je telefoon, betalen met je telefoon, waarom niet? De techniek is er klaar voor!”
Een machine die alles kan
De middag wordt voortgezet in de vorm van cases. Verschillende ontwerpers en filmmakers spreken hier over hun ervaringen met een lastige case. Succesverhalen van overwonnen uitdagingen.
Als eerste is Studio Lex aan de beurt. Lex de Prieëlle en Vincent Oudendijk vertellen over TEUN. TEUN is ‘een machine die alles kan’. Er moest een promotiefilmpje voor komen. Maar er was nog niets bekend over TEUN. Wat hij precies zou kunnen, hoe hij er uit zou gaan zien, het was allemaal nog een groot vraagteken. Lex de Prieëlle van Studio Lex: “We kregen eigenlijk alleen een vaag verhaal voorgeschoteld.Ga het maar doen.” Uiteindelijk kwam er een overzichtelijke 3D-animatie uit. Die toont een machine die bijzonder snel dozen uit zeecontainers kan halen en kan herverpakken. Het is meteen duidelijk wat de bedoeling is. "Onze opdrachtgever zei 'Soms kunnen mensen die ergens geen verstand van hebben, het 't beste uitleggen'. Dat is hier wel gebleken" Maar het blijft erg lastig om een animatie te maken van iets wat nog niet bestaat. “We zijn er zo creatief mogelijk mee bezig gegaan. Uiteindelijk is het filmpje op een grote logistieke beurs vertoond en hebben we er zelfs de publieksprijs voor gekregen. Dat is toch wel een heel groot compliment.”
Veel mensen vragen zich af hoe de opdrachtgever en Studio Lex met elkaar in contact zijn gekomen. Het is lastig om opdrachten binnen te halen in een sector die nog niet zo bekend is. Het antwoord horen we die middag uit verschillende monden: “Dat ging via-via. We hebben blijkbaar een gezamenlijke vriend. Die raadde ons aan bij de opdrachtgever."
Het vernielen van dure meubels
Het toneel is dan voor Jeroen Veldkamp. Met onder andere supermarkt Jumbo, Roompot en Philips als klanten een gevestigde naam in de reclamewereld.
Bert Plantagie doet graag gewaagde dingen met zijn meubels. Hij ontwerpt ze, en verkoopt ze vervolgens voor veel geld. Kwaliteitsmeubels. Bij de introductie van een nieuwe meubellijn doet hij graag iets geks. Deze keer was het al vrij snel duidelijk; de meubels moesten kapot. Jeroen Veldkamp werd belast met de opdracht. Meubels vernielen, en dat graag zo mooi mogelijk. Veldkamp: "Ik wist gelijk dat het belangrijk was om de stijl van het bedrijf hoog te houden. Het moest kapot, maar dat dan wel op een stijlvolle manier." Het resultaat: Een serie filmpjes waarin meubels, inderdaad, zeer kunstzinnig vernietigd worden door de vier elementen. Een tafel bezwijkt langzaam onder een lading stenen. Een bank wordt langzaam verzwolgen in de vlammen. Waarna het filmpje terugdraait en de bank weer uit de vlammen herrijst. Er zit meer denkwerk in de filmpjes dan het eerste gezicht doet vermoeden. Velkamp: "Het is niet zomaar dingen opblazen. Het moet stijlvol, er is veel nagedacht over branding. De positie van het merk Bert Plantagie."
Hanen
"Als je raar wilt, ben je bij ons aan het goede adres." De heren van de Bredase Studio Smack laten er weinig twijfel over bestaan. Hun case bestaat voornamelijk uit hanen. Kledingzaak 't Haantje wilde graag bewegend behang. Met hanen. "OK", zei studio Smack, "Maar dan willen we dat op onze eigen manierg kunnen doen."
Hanenfilmpjes als behang. Het is weer eens iets anders. Voor Studio Smack is het belangrijk dat ze vrij gelaten worden in hun creatieve proces door de opdrachtgever. Ton Meijdam van Studio Smack: “Je moet natuurlijk naar je opdrachtgever toewerken, maar het is belangrijk dat we ook ruimte hebben om onze eigen creativiteit los te laten op de opdracht. Dat leidt tot verrassende resulten. En verrassen, dat is iets ijgelaten worden. Dat is waar we goed in zijn.” Inderdaad; het filmpje in de hanenflat is enigszins vervreemdend. De kijker bespioneert kippen en hanen. Sommigen zijn aan het dansen, anderen aan het blowen. Net als in een echte flat. Meijdam: “Je moet het zien als een interpretatie van de werkelijkheid. In de mensen wereld gaat het ook zo.”
Groot voorbeeld
De voorlaatste spreker is misschien wel het grootste voorbeeld voor de creatieven in de zaal. Mischa Rozema is regisseur bij PostPanic, bekend van de filmpjes voor MTV, KPN, Asics en Nike. Rozema's boodschap is duidelijk. “Ik zeg altijd: 'Het interesseert me niet hoeveel schoenen of hamburgers jullie verkopen. Maar ik wil graag een mooi verhaal vertellen. Dus geef maar geld, dan krijg je iets bijzonders en onderscheidends.'”
Het is veruit het meest eigenzinnige bureau van de middag. “Wij zijn geen reclamemakers. We willen in de eerste plaats verhalen laten zien. En als zo'n verhaal toevallig goed bij een product past; mooi meegenomen. We maken saaie dingen leuk. Leuk vak, toch?” Maar Rozema, ooit gewend aan nenbudgetten die in de tonnen lopen, merkt wel een omslag in de markt. “Er is een grote terugval geweest, zowel in aantal opdrachten als in budget per opdracht. De klant wordt kritischer. Er moet steeds meer voor steeds minder geld. Je kán heel veel doen met heel erg weinig. Maar het is wel lastig. En daar ligt een uitdaging voor de toekomst.”
Voetbalmedia
Als laatste spreker laat Peter Kentie van PSV TV zien hoe een bedrijf als PSV tegenwoordig video gebruikt in allerlei vormen en toepassingen om het merk PSV te promoten en de binding met de achterban van fans te versterken. Het begon als een leuk projectje. Laten we filmpjes gaan maken, leuk voor de fans. Het groeide uit tot een crossmediaal superproject. PSV TV geeft alle informatie die een voetbalfan zich zou kunnen wensen. Peter Kentie van PSV TV is de laatste spreker van de dag, en misschien wel degene met het grootste succesverhaal.
PSV-fans kunnen er alvast geen genoeg van krijgen. Het eerste filmpje dat PSV TV jaren geleden maakten, werd meteen een hit met 70.000 views, of beter gezegd Downloads, in een tijd dat YouTube en Vimeo nog niet bestonden. Het was zo’n succes dat de internetverbindingen tussen Eindhoven en Amsterdam serieus hinder ondervonden van het downloaden van de filmpjes. En nu zitten ze nog steeds aan hun scherm gekluisterd. Kentie: “Onder fans van PSV is er een enorme informatiebehoefte. Ze willen alles weten van 'hun' club. Die informatie bieden wij, 24 uur per dag. Interviews, achtergronden, noem het maar op!”
PSV TV is natuurlijk geen liefdadigheidsinstelling. Sterker; er is eigenlijk maar één doel: spullen verkopen. “We hebben een enorme webwinkel. We verkopen van alles. Entreekaarten voor wedstrijden, maar ook shirts, sjaals en andere fanartikelen. Via onze website laat je heel makkelijk relevante advertenties zien. Mensen klikken door naar onze webwinkel, en we verkopen wat. Iedereen tevreden!”
Peter gaf in zijn presentatie al een doorkijkje naar nieuwe applicaties waaraan wordt gewerkt voor mobiel, maar ook al voor de nieuwe iPad. “We willen daar zijn waar de fan is, maar ook juist de fan in staat stellen om zijn enthousiasme te delen met zijn vrienden. Mobiel, iPad, laptop, het maakt niet uit welk apparaat hij of zij gebruikt. Als hij maar kan zien en kan laten zien wat er gebeurt. Vanuit PSV TV willen wij dat graag ondersteunen en een ieder die een gouden idee heeft op dit vlak, is bij ons van harte welkom!”
Paneldiscussie blikt terug op de middag
In een afsluitende paneldiscussie wordt kort teruggeblikt op de middag. Vanuit de onderwijswereld benadrukt Jules van de Vijver, directeur AKV St. Joost in Breda, dat het oude beeld van de kunstenaar die alleen voor de eigen creativiteit en kunst met de grote K wil gaan nu echt achterhaald is. AKV St Joost probeert de studenten ook meer en meer als ondernemer op te leiden en voor te bereiden op een brede toekomst. Vanuit de overheidsinvalshoek benadrukt Miranda Wijnstekers, programmamanager Dynamisch Brabant van provincie Noord-Brabant, dat zij overtuigd is van de kansen en geïnspireerd is door de getoonde voorbeelden, maar dat zij zorgen heeft over het zakelijk model waarin veel contacten en opdrachten “via-via” tot stand komen in combinatie met de “meer voor minder” trend. Hierin schuilt nog een uitdaging voor AV Makelaar Freek van ’t Ooster. Als vertegenwoordiger van de ondernemers benadrukt Jeroen Veldkamp hoe belangrijk het is om in deze markt elkaar te kennen en op te zoeken. En hoe weinig dit vaak in de praktijk gebeurd vanuit een echt zakelijke invalshoek. Hij is blij met deze middag en biedt graag aan om de uitdagingen met collega-ondernemers en creatieven aan te gaan.
Een moeilijke markt
Video is heel erg groot aan het worden. Het 'filmpje' als reclame-uiting is zich razendsnel aan het ontwikkelen. Dankzij de nieuwe media hebben veel meer mensen toegang tot de filmpjes. Op je telefoon, achter je computer, op je Ipod en straks je iPad, overal kunnen films geconsumeerd worden. Maar het is nog moeilijk. Opdrachtgevers moeten de volle potentie nog ontdekken. De makers moeten hun positie binnen de markt nog verstevigen. Laten zien dat hun product iedere cent waard is. En de realiteit is ook dat budgetten onder druk staan, niet alleen vanwege de economische crisis, maar dat de nieuwe distributiewegen over internet niet de productiebudgetten verdragen van een 30-seconden commercial op televisie. En dat brengt ons weer terug bij de eerste spreker Jeroen de Bakker, die al had aangekondigd dat de trend in alle opzichten is “Meer voor minder”. Een trend die vraagt om slimme, creatieve oplossingen van ondernemers. Maar ook zeker is dat de wereld van communicatie steeds audiovisueler wordt, naast en in samenwerking met print, tekst, foto en graphics. “Een geslaagde middag” zo vat AV Makelaar, Freek van ’t Ooster, kernachtig samen. “Er wachten nog mooie kansen en uitdagingen voor de ondernemers en creatieven in de audiovisuele sector.”
Video verslag door Vincent Vriens
Tekst verslag door Bouke Sonnega
